對展臺設計，展會營銷策劃，企業中一般展臺設計存在著兩種截然不同的觀點與做法：有的企業，包括國內一些知名的大型企業，仍無法脫離粗放式的營銷管理，常常倉促應戰，展臺設計展會營銷工作缺乏針對性，組織策劃尚停留在模仿階段，缺乏對自身品牌獨特的風格，獨特的銷售主張等方面的深入研發與創新，另一類企業則在展會參加前比較早的時間內就制定了嚴密，甚至苛刻的展臺設計展會營銷計劃指導其工作的開展，但在大多數情況下，原計劃工作與展會的實際情況，消費需求，社會潮流脫節，展位搭建因而展會所產生的效果也就大大打了折扣，展會營銷沒有發揮應有作用。
展臺搭建的目的性原則，是指要明確知道展臺設計(Design)，展臺搭建的目的，是為企業的展會服務的，公關活動策劃展示應有中心，有焦點，展臺的焦點能夠吸引注意，焦點選擇應服務于展出目的，一般會是特別的產品，新產品，最重要的產品或者被看重的產品，通過位置，布置，燈光等手段突出重點展品，雖然展臺設計搭建是展覽工作(job)的重要組成部分，但并不是展覽的全部，展出的目的，而是達到展出目的的手段，因此，在進行展覽設計時，不要因為展出效果（effect）抹殺展出功能。
利用空間環境，采用建造，工程，視覺傳達手段，借助展具設施，將要傳播的信息和內容呈現在公眾面前，展覽會不再是擺攤推銷賣貨，它不應再孤立地展示個別的產品(Product)，而是以產品為載體通過綜合的手段展示企業整體，它的能力，它的檔次，除了產品本身的介紹和推銷之外，這些手段還要包括廣泛(extensive)的信息傳播，交流，廣告，公關和咨詢(consultation)等，使觀眾在了解產品的同時，展會設計搭建也在一定程度上加深了對企業的印象，因此在展臺搭建設計時，要圍繞這個中心。
對于每一個參加展會的企業來說，展臺搭建是關鍵的事情，展臺搭建的好，企業的展品就能夠獲得最佳的展示效果。設計展臺一定要與展會期間企業舉辦的活動配套考慮。對于任何一個參展企業來說，展臺是企業在展會期間進行公關活動的最佳場所，展會期間的各種活動都要圍繞展臺展開，所以搭建展臺不能有絲毫的馬虎，企業在展會期間能否取得成功的關鍵因素就是展臺。而一個好的展臺的搭建，必須由有實力的設計公司來完成，展臺設計必須由專業的設計人員來完成。
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