科技進(jìn)步與展覽理念的變遷

       眾所周知，科技是第一生產(chǎn)力。據(jù)我所知，我國(guó)早在神農(nóng)氏時(shí)期就有了關(guān)于展覽情況的記載。《易經(jīng)》易傳的第二章中有這樣記載：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所，蓋取諸《噬嗑》。”意思是說(shuō)，生產(chǎn)工具的改進(jìn)提高了生產(chǎn)力水平，生產(chǎn)力提高了農(nóng)民便有了剩余產(chǎn)品。于是，在某天的中午搞集市，進(jìn)行物物交換。這段記載說(shuō)明我國(guó)上古時(shí)代就有了貿(mào)易集市的雛形。

       雖然我國(guó)的展覽業(yè)起源早但發(fā)展十分緩慢，我國(guó)真正意義上的第一個(gè)展覽會(huì)是1910年的南洋博覽會(huì)。從第一個(gè)貿(mào)易集市到這個(gè)展覽會(huì)經(jīng)歷了幾千年的時(shí)間。為什么不能像歐洲國(guó)家那樣得到發(fā)展呢？我認(rèn)為其中的原因便是我國(guó)與幾次科技革命失之交臂。

 科技革命是展覽業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力

       歷次科技革命不僅促進(jìn)一大批新產(chǎn)業(yè)群的誕生，也使舊的產(chǎn)業(yè)部門(mén)得到“脫胎換骨”的改造。展覽業(yè)作為一門(mén)古老的行業(yè)，依靠科技進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)力得到巨大的發(fā)展。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

 第一，17世紀(jì)至19世紀(jì)發(fā)生在西歐的科技革命擴(kuò)大了世界的生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模，為展覽業(yè)開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展空間。

       據(jù)我考證，歐洲展覽業(yè)的最早記載是公元621年在巴黎城郊舉行的圣丹爾諾展覽會(huì)。之后在歐洲陸續(xù)地產(chǎn)生了一些貿(mào)易集市，這些都是在教堂門(mén)口舉行的，帶有濃厚的宗教色彩。

       歐洲展覽業(yè)的發(fā)展路徑也是起源早但發(fā)展緩慢。直到16世紀(jì)，地理大發(fā)現(xiàn)以及之后的兩次科技革命，才使展覽業(yè)得到極大的發(fā)展，主要表現(xiàn)在蒸汽機(jī)和通訊等方面的發(fā)明和使用使生產(chǎn)力大幅度提高，商品得以大批生產(chǎn)，就有了貿(mào)易交易的可能。此時(shí)歐洲出現(xiàn)了比較有名的貿(mào)易展覽舉辦地，如萊比錫、威尼斯和羅馬附近的一些城市。

       這之后，從鄉(xiāng)村廟會(huì)到教堂集市再走向具有較大規(guī)模的展覽會(huì)，主要標(biāo)志是1851年在倫敦舉行的世界博覽會(huì)，又稱(chēng)偉大的博覽會(huì)，規(guī)模非常大，成為真正意義上的正規(guī)展覽會(huì)，這是世界展覽行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

       展覽方式也從貨貨交易轉(zhuǎn)向了看樣定貨，使展覽業(yè)走向規(guī)范化和市場(chǎng)化的軌道，其主要標(biāo)志是1894年在德國(guó)萊比錫舉行的第一屆國(guó)際工業(yè)樣品博覽會(huì)。此屆展覽會(huì)將展品作為了樣品，脫離了物物交換的展覽模式。

       第二，20世紀(jì)發(fā)生的第三次科技革命以“新興技術(shù)”，即電子技術(shù)、通信技術(shù)、基因重組技術(shù)、新型材料技術(shù)、海洋工程技術(shù)和空間工程技術(shù)等的開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用為標(biāo)志，加速了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，生產(chǎn)方式向國(guó)際分工轉(zhuǎn)變，并得到深化，導(dǎo)致展覽會(huì)的數(shù)量、頻率、參展商及觀眾數(shù)量大幅度增長(zhǎng)。

      隨著科技的進(jìn)步，國(guó)際分工得到了進(jìn)一步細(xì)分和深化，出現(xiàn)了大量的工業(yè)部門(mén)，使得展覽會(huì)的數(shù)量大幅度增加。最近，國(guó)際展覽會(huì)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)了一個(gè)數(shù)據(jù)：目前世界上有3萬(wàn)個(gè)展覽會(huì)，有300萬(wàn)參展商，還有3億人次的觀眾。我認(rèn)為這三個(gè)3形象地描繪出目前世界展覽會(huì)蓬勃發(fā)展的情況。可以說(shuō)，展覽會(huì)已成為人們生活中不可缺少的一部分，成為人們交流的場(chǎng)所。

 科技進(jìn)步促成展覽業(yè)從業(yè)方式的演變

       科學(xué)技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造是人類(lèi)最具影響的行為之一，它不僅促進(jìn)人類(lèi)文明的進(jìn)步和人的思維方式的發(fā)展，而且對(duì)各行業(yè)從業(yè)方式和業(yè)態(tài)造成意義深遠(yuǎn)的后果。科技進(jìn)步，特別是第三次科技革命對(duì)展覽業(yè)帶來(lái)深刻的影響。我們可以從展覽業(yè)的幾個(gè)環(huán)節(jié)的變化來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。

 1．組展方式的變化

      這種變化表現(xiàn)在綜合展覽會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)展覽會(huì)，以適應(yīng)國(guó)際分工的需要。上世紀(jì)50~60年代以前舉行的基本上都是綜合性展覽會(huì)。當(dāng)時(shí)世界上有三大綜合性展覽會(huì)：巴黎國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)、米蘭國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)、萊比錫國(guó)際樣品博覽會(huì)。到上世紀(jì)60年代后，科技進(jìn)步使國(guó)際分工進(jìn)一步強(qiáng)化，為適應(yīng)社會(huì)分工和市場(chǎng)分工的需要，組展商開(kāi)始組織專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)，這是科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

       以宣傳為主轉(zhuǎn)向了以市場(chǎng)化、國(guó)際化為主。二戰(zhàn)后一些國(guó)家的展覽會(huì)是以宣傳自己國(guó)家的社會(huì)制度為主，政治宣傳氣氛很濃。到上世紀(jì)70年代后，隨著專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)化和國(guó)際化逐步加強(qiáng)。

 工作對(duì)象也以參展商為主轉(zhuǎn)向了以貿(mào)易觀眾為主，以滿足參展商的需求。以前展覽會(huì)的注意對(duì)象是參展商，后隨著科技的進(jìn)步，參展商開(kāi)始關(guān)注觀眾。因?yàn)橹挥形齺?lái)觀眾，才能留住參展商，展覽會(huì)才有生命力。

       以展帶會(huì)，以會(huì)帶展趨勢(shì)顯著。以前是辦展覽必有會(huì)議。現(xiàn)在是以會(huì)議帶展覽會(huì)。我們?cè)趪?guó)外考察后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的一些大型會(huì)議都會(huì)帶有一個(gè)小型的展覽會(huì)。

 2．展覽場(chǎng)地的變化

       科技進(jìn)步最直接的變化就是展覽場(chǎng)地的變化，這主要表現(xiàn)為：規(guī)模大、科技含量高、設(shè)施齊全和交通便利。

       以前展覽會(huì)場(chǎng)地小，比如，北京展覽館建于上世紀(jì)50年代，初期只有近萬(wàn)平方米，經(jīng)過(guò)擴(kuò)建后現(xiàn)在有3萬(wàn)平米的展覽面積。上世紀(jì)90年代上海的浦東展覽館有5萬(wàn)平方米，經(jīng)擴(kuò)建后現(xiàn)在有8萬(wàn)平方米。新國(guó)展中心一期完工后將有10萬(wàn)平方米。國(guó)際上，米蘭展覽中心是老牌展覽中心，二戰(zhàn)前只有5萬(wàn)平方米，前年在老中心搬家之前已達(dá)到了50萬(wàn)平方米。展覽規(guī)模還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

      以國(guó)展中心為例，以前我們國(guó)展覽中心有場(chǎng)館有燈就可以舉辦展會(huì)了。現(xiàn)在科技含量大大提高，不僅提供水電氣，我們還增加了門(mén)禁系統(tǒng)、觀眾登錄系統(tǒng)，此外互連網(wǎng)接入在國(guó)展已普遍得到運(yùn)用。

 現(xiàn)在的展覽中心更像一個(gè)城鎮(zhèn)，設(shè)施齊備，不僅有為參展商提供的，還有為周?chē)用裉峁┑囊恍┍憷O(shè)施。這些其他設(shè)施要比展覽面積還要大，其比例已達(dá)到了6：4。

 交通更加便利。以前在城里舉辦展會(huì)，現(xiàn)在都搬到城外，輔以輕軌、高速路與之連接，非常便利。

 3．展臺(tái)裝飾的變化

      這表現(xiàn)為從標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)轉(zhuǎn)向特裝展臺(tái)。以前辦展覽最早用玻璃櫥窗，后來(lái)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)攤位。隨著科技的進(jìn)步，將來(lái)標(biāo)攤將退出歷史舞臺(tái)，特裝展臺(tái)將得到推崇，尤其在國(guó)外，標(biāo)攤已不能再吸引觀眾了，而特裝更美觀更個(gè)性化，也更能吸引觀眾的眼球。

      從突出產(chǎn)品轉(zhuǎn)向突出商標(biāo)及產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。以前是將展品放在標(biāo)攤上，現(xiàn)在很難再看到這種形式的展示了。隨著科技的進(jìn)步，產(chǎn)品的壽命周期越來(lái)越短，企業(yè)都在研發(fā)新產(chǎn)品，展覽會(huì)上展出的就有可能是已經(jīng)落后了的產(chǎn)品，因此現(xiàn)在有些企業(yè)選擇展示自己企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)做得很醒目，這種展示方式將進(jìn)一步得到深化。

       裝飾手段更加多樣化，材料更加豐富多彩。以前只是用方鋼做成櫥柜，再加上日光燈就可以。現(xiàn)在由于科技進(jìn)步，鋁合金、塑鋼等新材料得到廣泛應(yīng)用。布料代替了背板，既獨(dú)特又能吸人，而且還節(jié)省。

 對(duì)未來(lái)展覽業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)

       科技進(jìn)步對(duì)展覽業(yè)的影響是不是到此就終結(jié)了呢？我認(rèn)為，科學(xué)技術(shù)是以加速度進(jìn)步的，但科技進(jìn)步的革命意義保持了一種歷史的連續(xù)性，未來(lái)它對(duì)展覽業(yè)的影響必將持續(xù)下去。主要表現(xiàn)在：

 科技進(jìn)步使產(chǎn)品革壽命周期縮短，展覽會(huì)的頻率可能會(huì)增大，展覽會(huì)的數(shù)量還會(huì)增加。比如，印刷展以前是4年一屆，隨著印刷業(yè)的科技進(jìn)步，產(chǎn)品不斷翻新，其壽命越來(lái)越短，印刷展有可能變?yōu)閮赡暌粚谩?/span>

 信息技術(shù)改變了人們的生活習(xí)慣，綜合性展覽會(huì)可能會(huì)卷土重來(lái)。目前參展商很注重專(zhuān)業(yè)展覽，關(guān)心展覽會(huì)上來(lái)了多少專(zhuān)業(yè)觀眾，而忽視一般觀眾。我認(rèn)為，隨著科技的進(jìn)步，人們的業(yè)余時(shí)間會(huì)越來(lái)越多，將把參觀展覽作為自己的一項(xiàng)休閑活動(dòng)。同時(shí)，如果一個(gè)展覽會(huì)忽視大眾觀眾，注定這個(gè)展覽會(huì)不會(huì)持久，因此綜合性展覽會(huì)還會(huì)舉辦，只不過(guò)可能在形式上、內(nèi)容上有所創(chuàng)新罷了。

      新材料技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用將改變展覽會(huì)裝飾方式和效果。近年來(lái)一些展覽會(huì)上，我們?cè)絹?lái)越多地看到，鋁合金取代了木頭搭建方式，以后隨著科技進(jìn)步，硬塑料可能又會(huì)取代鋁合金；布料取代了木制背板，既省力又省時(shí)又搶眼。同時(shí)，展覽方式也由實(shí)物展覽變?yōu)樯虡?biāo)、標(biāo)識(shí)的展覽。比如，現(xiàn)在的通訊展展臺(tái)，觀眾很少會(huì)再看到實(shí)物手機(jī)，而更多的只是該產(chǎn)品的商標(biāo)展示。還有可口可了公司，觀眾也看不到展臺(tái)上有公司的產(chǎn)品，只會(huì)看到它的標(biāo)識(shí)。

       互連網(wǎng)技術(shù)將廣泛應(yīng)用于展覽的組織和經(jīng)營(yíng)工作，“網(wǎng)上展覽”仍有很大的發(fā)展空間。由于IT技術(shù)的不斷完善，以前有言論說(shuō)網(wǎng)上展覽不行，而我認(rèn)為網(wǎng)上展覽仍有很大的發(fā)展空間。現(xiàn)在不像以前那樣只是簡(jiǎn)單地介紹產(chǎn)品、廠家及展覽會(huì)，三維技術(shù)已充分在網(wǎng)上運(yùn)用，使得瀏覽網(wǎng)上展覽會(huì)就像身臨實(shí)物展覽一樣。比如汽車(chē)可以通過(guò)三維技術(shù)在網(wǎng)上展現(xiàn)進(jìn)行展示，你可以打開(kāi)車(chē)門(mén)，打開(kāi)后備箱，很有親臨其境之感。

       科技進(jìn)步將進(jìn)一步縮小通信和交通的距離，國(guó)際展覽業(yè)將面臨合作與競(jìng)爭(zhēng)的選擇。我認(rèn)為，隨著科技進(jìn)步，國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)在所難免。但就展覽業(yè)來(lái)講，競(jìng)爭(zhēng)有可能兩敗俱傷。與其這樣不如合作，"雙贏"應(yīng)是我們今后的經(jīng)營(yíng)理念我們不能只關(guān)注自己的利益，還要考慮對(duì)手的利益，這樣做，可能眼前的利益會(huì)有所損失，但應(yīng)將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，只有眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)了，才會(huì)贏得更大的發(fā)展空間。

       科技的迅猛發(fā)展需要展覽業(yè)的從業(yè)人員具備更高的素質(zhì)和知識(shí)水平。展覽行業(yè)的內(nèi)核非常小，但外延很大。我認(rèn)為，展覽從業(yè)人員應(yīng)做學(xué)者型管理人員，應(yīng)涉獵廣泛，除了要懂管理、懂經(jīng)濟(jì)外，還要對(duì)心理學(xué)、政治學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、工藝美術(shù)、公關(guān)學(xué)有所了解，這樣才能做一個(gè)成功的展覽人。

       市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是人才競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格背后就是“人”，作為展覽從業(yè)人員，我們只有不斷學(xué)習(xí)各方面的知識(shí)，才能適應(yīng)工作的需要。我愿以“君子學(xué)以聚之，問(wèn)以辯之”與大家共勉。

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